Rendue célèbre par une certaine Brigitte Bardot et son mari de l’époque Gunter Sachs, la marque MicMac St Tropez signe son grand retour en ce printemps 2022. Après plusieurs années d’absence, elle revient avec une collection Printemps-Été qui nous ramène tout droit dans les sixties.
C’est un retour plus qu’attendu. MicMac St Tropez revient sur le devant de la fashion sphère après avoir marqué cet univers dans les années 60. Trente ans après, le come-back de la griffe propose une collection au doux nom : “Quelques jours d’été”.
Signée Tan Giudicelli, le créateur des débuts de la marque, et Lucie Rouart, une ancienne collaboratrice du regretté Kenzo Takada, ont conçu un catalogue Printemps-Été composée de 33 pièces. Véritable ode au glamour et à la liberté de ses débuts, le nouveau MicMac St Tropez offre un style chic et simple, mélangeant transparence et légèreté. Un savoureux mélange de carreaux vichy, de chemises blanches amples, de combinaisons en voile de coton ou encore de maillots de bain. Idéale à porter de jour comme de nuit, on ne doute pas que MicMac St Tropez va vite trouver ses amoureux de nostalgie.
Une marque historique très sixties
MicMac St Tropez voit le jour grâce au génie d’un homme : Tan Giudicelli. Cet Indochinois qui s’est installé à Paris dans les années 1950 fait ses premières armes dans les ateliers de Christian Dior qui l’engage comme première main en 1956. S’ensuivent des collaborations avec les maisons Nina Ricci, Jacques Heim et Chloé. Souhaitant voler de ses propres ailes, le jeune créateur croise la route de Gunter Sachs, le compagnon de l’époque de Brigitte Bardot, au milieu des années 60. Ce dernier lui propose de penser les collections de sa marque. Au cours d’un dîner avec des amis, parmi lesquels l’écrivaine Françoise Sagan, cette dernière, étonnée par leur projet, demande à en savoir plus sur “ce micmac”. Le nom de la marque est alors tout trouvé : ce sera MicMac St Tropez.
Synonyme de glamour et d’élégance, l’enseigne de la Côte d’Azur propose alors une première collection estivale, sportswear et chic avec entre autres des mini-jupes, des robes tee-shirt en jersey ou encore des chemises d’un blanc immaculé avec des empiècements froncés. Le succès est au rendez-vous et la marque s’exporte à l’international. Au total, 400 boutiques et points de vente ouvrent de Saint-Tropez à Paris en passant par New-York, Hambourg et Tokyo.
De Brigitte Bardot au magazine Vogue
Pour une autre collection, Tan Giudicelli imagine un maxi manteau qui sera porté dans les pages de l’édition américaine du magazine Vogue. La pièce sera disponible dans le grand magasin new-yorkais Bloomingdale’s où 600 exemplaires seront vendus. En France, l’actrice Brigitte Bardot se fait l’égérie de la marque en arborant différentes pièces à chacune de ses sorties.
Ce succès, MicMac va le connaître jusqu’en 1989, une période difficile où la marque affronte une chute du chiffre d’affaires causée par de mauvais choix stratégiques. Depuis cette décennie, la marque est tombée dans l’oubli et a connu plusieurs rachats.
Un come-back après trente ans
Il aura fallu attendre trente ans avant de retrouver le style emblématique de MicMac St Tropez. Ce retour, on le doit à un couple déjà bien implanté dans l’univers du prêt-à-porter et anciens collaborateurs de Kenzo Takada : Lucie Rouart et Jonathan Bouchet Manheim.
Interrogé par le site Fashion Network, l’entrepreneur explique vouloir “réveiller cette belle endormie” qui a marqué de nombreuses générations. Pour le couple, le nouveau concept de MicMac St Tropez est simple : revenir au classique et au chic des années 60 en y ajoutant une touche de modernité. Ils espèrent bien ouvrir prochainement une boutique, et pourquoi pas à l’adresse historique de la marque sur le port de Saint-Tropez ? On a hâte de découvrir cette première boutique et on se délecte de toutes ces pièces conçues en France et en Europe. Et on attend avec impatience que les beaux jours arrivent pour porter ces petites merveilles !
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