La Formule 1 et French Bloom annoncent un partenariat historique de dix ans, faisant de la Maison le tout premier vin effervescent sans alcool officiel de la Formule 1®. Cette collaboration allie performance, précision et innovation, et redéfinit l’art de la célébration sur les circuits du monde entier.
Ce partenariat marque également une étape majeure pour LVMH, qui investit dans le marché des boissons sans alcool. French Bloom devient la première marque sans alcool de Moët Hennessy, suite à l’acquisition d’une participation minoritaire en octobre 2024, confirmant la stratégie du groupe vers des expériences de luxe inclusives et responsables.
Une expérience de luxe pour tous les circuits
À partir de 2025, les cuvées primées de French Bloom seront proposées sur tous les weekends de Grand Prix, du paddock aux espaces d’hospitalité et expériences immersives. Elles offrent une alternative raffinée et inclusive, permettant de célébrer chaque moment avec élégance et conscience.
French Bloom : pensée pour une nouvelle génération
Fondée par Maggie Frerejean-Taittinger et Constance Jablonski, French Bloom est née de la conviction que personne ne devrait être exclu d’un moment de célébration. Élaborées à partir de Chardonnay et Pinot Noir biologiques, et désalcoolisées grâce à un procédé innovant, les cuvées French Bloom marient savoir-faire viticole français et innovation moderne. « Nos cuvées offrent une alternative sophistiquée pour celles et ceux qui tracent la voie de demain », déclare Maggie Frerejean-Taittinger.
Alors que la Formule 1 poursuit son expansion mondiale, notamment aux États-Unis et via des phénomènes culturels comme « Drive to Survive », ce partenariat répond aux nouvelles attentes des générations Millennial et Z, qui recherchent des moments de luxe flexibles, modérés et alignés avec leurs valeurs. French Bloom s’impose comme le choix idéal pour ces consommateurs flexi-drinkers. Emily Prazer, Directrice Commerciale de la Formule 1, souligne : « L’arrivée de French Bloom renforce notre offre de boissons haut de gamme et permet à tous nos invités de vivre une expérience luxueuse lors des Grand Prix. »
Le marché du sans alcool en 2025
En 2025, la consommation de boissons sans alcool en France continue d’évoluer, marquée par une croissance soutenue et une diversification des produits. Le marché a atteint 10,44 milliards d’euros en 2023 et devrait approcher les 12 milliards d’ici 2028, avec une croissance annuelle de 2,8 %. Cependant, en volume, une légère baisse est attendue, passant de 13,5 milliards de litres en 2023 à 13,35 milliards en 2028, soit une diminution annuelle de -0,2 % .
Cette tendance s’accompagne de trois évolutions principales : une attention accrue aux emballages éco-responsables, une premiumisation des produits et une réduction de la teneur en sucre. En 2024, plus d’un quart des Français ont déclaré consommer ces boissons, un chiffre encore plus impressionnant chez les 26-35 ans, où ils représentent 41 % des consommateurs .
Comparativement si on remonte 10 ans en arrière, le secteur a connu une transformation notable. À cette époque, les boissons sans alcool étaient encore perçues comme une niche, avec des produits principalement destinés à des occasions spécifiques. Dix ans plus tard, elles sont devenues une alternative courante, répondant à une demande croissante pour des options plus saines et diversifiées. Cette évolution reflète un changement profond des habitudes de consommation, influencé par des préoccupations croissantes concernant la santé, le bien-être et la durabilité.
Durabilité et innovation responsable
La durabilité est au cœur de cette collaboration. L’engagement de French Bloom inclut l’utilisation d’ingrédients biologiques, la réduction de son empreinte carbone et un alignement total avec l’objectif de la Formule 1 d’atteindre la neutralité carbone d’ici à 2030. Ainsi, célébrer l’excellence allie goût, élégance et responsabilité environnementale.
Depuis sa création en 2019, French Bloom est devenu un leader mondial des effervescents de prestige sans alcool, doublant sa croissance chaque année. La Maison propose aujourd’hui une collection complète : le Blanc, le Rosé, l’Extra Brut et la Cuvée Vintage Blanc de Blancs. Présente dans plus de 50 pays depuis 2021, French Bloom a été élue Meilleur vin effervescent sans alcool au monde pendant trois années consécutives, y compris en 2025. Le partenariat stratégique avec Moët Hennessy confirme le rôle pionnier de la Maison dans la redéfinition du luxe sans alcool.
French Bloom et la Formule 1 tracent ainsi une nouvelle voie : célébrer l’excellence, allier luxe et responsabilité, et créer des moments inoubliables, toast après toast, tour après tour.
